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逆势而为锚定助听器 小米布局医疗版图能否讲出好故事?

逆势而为锚定助听器 小米布局医疗版图能否讲出好故事?

本报(chinatimes.net.cn)记者郭怡琳 于娜 北京报道

曾布局医疗赛道折戟的小米,如今再次迈入医疗领域。

近日,小米旗下瀚星创业投资有限公司(下称瀚星创投)参股智能测听验配助听器研发商深圳市智听科技有限公司(下称智听科技)。事实上,这并不是小米第一次布局医疗。早在2015年,小米曾与九安医疗签署投资协议,但此后并未溅起水花,且九安医疗持续亏损7年。因而小米第一次医疗布局打了一场败仗。

一位不具名的米家合作企业创始人告诉《华夏时报》记者:“小米的商业资源决定其布局理念,即产品需要可以在米家平台出售。从这个角度看,我觉得小米布局助听器可能是在原有家用医疗器械领域的替代。”

对于已经折戟过一次的小米,此次能否携手智听科技讲好医疗故事,成为业内关注的焦点。和君医药医疗事业部业务合伙人陈建国告诉《华夏时报》记者:“作为医疗行业的新进入者,小米如何掌握行业发展规律和趋势,通过推出优质创新的产品,结合企业自身优势,实现产品快速销售上量,进而快速提升行业地位,是取胜的关键所在。”

小米二次布局医疗

据官网资料显示,智听科技为一家智能测听验配助听器(属第二类医疗器械)研发商,并集研发、芯片设计、生产、销售等服务于一体。其成立于2017年7月,法定代表人为陈菲。据天眼查显示,智听科技9月30日发生工商变更,新增瀚星创投为股东,持股比例为10%,同时公司注册资本由104.5万元人民币增加至149.29万元人民币。智听科技目前有10位股东,最大股东为陈霏,持股40.18978%,最近一次增资行为来源于小米旗下瀚星创投。瀚星创投由小米100%持股。因此,该投资被业内认为是小米在医疗赛道的一次落子。

“小米此次投资智听科技或许是由于其看到了国内助听器行业的市场潜力。”陈建国分析道。根据北京听力协会2019年发布的数据显示,现阶段中国不同程度听力损伤人士合计或达7200万,其中老年人听损人数已接近6000万,但助听器的佩戴率却不足5%,与发达国家差距甚远。

据FortuneBusinessInsights统计,2018年全球听力辅具(助听器和人工耳蜗)市场规模为83.9亿美元(约合人民币593.6亿元),预计到2026年将达到144.5亿美元(约合人民币1022.4亿元),在预测期内复合年增长率为7.2%。

这意味着,伴随老龄化程度加深以及消费性电子产品的普及,听损人数还在不断攀升,助听器市场已呈现一片蓝海。

逆势而为能否讲出好故事?

如何把助听器蓝海转化成市场红利,是小米医疗布局需要迈过的一道坎。

智听科技创始人陈霏是清华大学博士,曾于天津大学任职,副教授职称,自2010年开始研究助听器芯片。2017年智听科技正式开始进行挚听助听器的产业化转化,2021年挚听助听器正式进入市场入驻京东平台。智听科技旗下助听器品牌——挚听Eartech,主要产品有充电版耳背式助听器(Dion TWS)、电池版耳背式助听器(Dion)等,目前京东平台售价2980元-4980元。

陈霏曾公开表示:“长期以来,国内高端助听器市场一直被海外品牌占据。医疗级产品的双耳价格普遍高达2万元以上,由于未被纳入医保,消费者只能自费购买,很多老年人望而却步,希望通过技术创新,通过国产化,自主芯片研发,打破国外的这种技术垄断,降低助听器的价格。”

智研咨询发布的《2021-2027年中国助听器行业市场发展调研及竞争格局预测报告》,国内市面上的助听器大多为低端产品,产品创新少、技术含量不高。国内能够生产高端助听产品的企业较少,从产品技术水平来看,国内企业生产的具有国际先进水平的产品尚不到市场总量的10%。国内助听器高端市场仍是空白亟待填补。

一位不具名的耳鼻喉科医生对《华夏时报》记者表示:“目前听力辅具市场高度垄断,其中西万拓(前身西门子)、瑞声达等六大助听器国际企业垄断了80%-90%的市场。从手头有的部分资料看来,医生还是会倾向于数据更稳定的进口产品。”

助听器、人工耳蜗是大众了解并不多的听力辅助设备。由于近两年人工耳蜗产品的普及度提高,助听器的市场增幅有所放缓。根据华经产业研究院发布的《2020-2025年中国人工耳蜗行业市场运营现状及投资方向研究报告》,2013-2017年,中国人工耳蜗行业市场规模从22亿元人民币增长到55亿元人民币,年复合增长率为25.7%。中国助听器市场销售规模,从2010年到2018年,年复合增长率为21%,而在2018年之后的增长约16.2%。这是否意味着小米的投资在逆势而为呢?

陈建国认为:“虽然助听器的增长放缓明显,且助听器企业卡位成熟,但随着中国经济增长且人口老龄化加速,助听器整体的市场规模增长迅速,同时中国存在大量对价格敏感、收入较低的听障老年人群,助听器具有较大的市场需求空间。目前国内助听器高端市场仍然是外资品牌主导,国内企业发展迅速,进口替代仍有较大空间。”

上述医生则表示:“助听器和人工耳蜗在适应症方面存在区别,因此不构成正面竞争关系。助听器的市场放缓主要是人民生活水平提高和人工耳蜗过度推广的作用。在我看来人工耳蜗适合于婴幼儿,在科学的时间内辅助孩子降低听力康复训练成本,拉近和健康孩子的听说距离。而助听器具有性价比优势更适合老年人。”

在助听器这个国产化不完善的细分赛道,国内新入局者面临着来自国际巨头在研发实力、市场布局等多方面的挑战。小米的这一次布局,能否讲好医疗故事,还有待时间检验。

责任编辑:方凤娇 主编:陈岩鹏

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